导读：2019年国内彩电消费下行压力增大，上半2019年1-6月份国内彩电消费约2200万台，年国内彩年销年持同比下跌4.3%。电销跌全寄望于4K超高清换代消费，量下量或2019全年乐观估计销量达4500万台，上半与2018年持平。年国内彩年销年持

　　7月2日，电销跌全中国电子商会发布《2019年1-6月中国彩电消费及下半年市场趋势预测报告》，量下量或中国电子商会副秘书长陆刃波介绍，上半2019年国内彩电消费下行压力增大，年国内彩年销年持寄望于4K超高清换代消费，电销跌全2019全年乐观估计销量达4500万台，量下量或与2018年持平。上半



　　报告显示，年国内彩年销年持2019年1-6月份国内彩电消费约2200万台，电销跌全同比下跌4.3%。反观出口持续走高，1-5月彩电出口3755万台，同比增长11.5%，出口成为彩电产量增长的重要因素。

　　另外，2018年重点尺寸电视均价下降均在10%以下，低价竞争的恶性后果就是导致低利润，避免价格战成为企业须要提前预警的问题。

　　品牌方面，海信、TCL等国产品牌具备领航全球彩电市场的能力，索尼、三星等外资品牌在国内市场增长乏力，小米等互联网品牌利用价格优势，把控了国内低端市场的大部分份额。

　　显示技术方面，智能化、高端化的转型明显，高端电视销量占比提升明显。报告预计2019年电视消费类型中4K电视将占比重达70%，OLED电视销量将达40万台，同比增幅达110%;预计8K电视2019年销量预测达6万台，到2020年则将达到20万台。

　　大尺寸电视成为市场主流，2018年彩电市场平均尺寸接近50英寸，预计2019年65英寸电视产品渗透率接近12%，成为55英寸后的第二大尺寸。

　　报告数据显示，截至目前，网上购买彩电份额接近50%，预计年底将超过一半。更多高端产品进入彩电产品网购市场，京东、苏宁易购、天猫、国美在线占彩电线上消费的90%以上。

　　对于彩电市场未来的发展趋势，报告认为AI电视能否成为智能家居的核心，将决定电视行业未来的发展。智能家居成为近年整个家电行业的高频词，预计2020年智能家居产业规模将近4500亿元。打造出以电视为核心的智能家居物联网，成为电视行业发展的当务之急。